Коллеги, вчера меня улыбнуло… Несвойственно для себя смотрел вчера телевизор вместо того, чтобы с упоением поглощать свой ужин. Ужин я все же поглотил 
Так вот увидел я распрерасный ролик компании ОАО “Лидское пиво”, как водится в преддверии праздников он был посвящен грядущему 8-му марта.
Содержание было что-то вроде “.. любовь, красивое, надежное, нежное…” примерно такой вот словесный чувственный ряд (с одной стороны верный маркетинговый ход - игра на позитивных чувствах), все это сопровождалось неким компутерным розовеньким видеорядом… так вот итого, последние кадры - появляется немудреная литровая бутылка лидского кваса, слова за кадром:”… и все это настоящий, Лидский квас! Для вас милые женщины, с праздником!”
Первая мысль, которая у меня тут же возникла - ту ли целевку выбрали други маркетологи?.. Все говорят о необходимости развития маркетинга, есть море преподавателей и “консультантов по маркетингу”, но…
А может это свойственно в большей степени очень крупным и почти негосударственным структурам, где главное , чтобы директор одобрил?..
Радует, то что подобное творчество замечается и не повторяется другими; в белорусском маркетинге есть что еще развивать и это не может не радовать.
Ну вот, собственно, и поделился позитивом!
10 responses so far ↓
1 Morion // Март 6, 2009 at 11:42 пп
Нетути в Беларуси маркетинга. Маркетинг - это сегментация. А у нас общество - не сегментировано.
2 Sergei // Март 7, 2009 at 5:04 пп
ну почему же… общество у нас жёстко сегментировано
И у каждой части свои чётко понятные нужды, которые почти всегда перпендикулярны остальным. И даже не рассказывайте, что это случайно 
Так что “маркетинг” у нас есть. :)))
3 Caes // Март 9, 2009 at 11:48 дп
Ну, есть, есть в Беларуси маркетинг! И есть его много. Потому что маркетинг – это просто. Как определил один из моих знакомых маркетинг это: «Подходим, пирожки горячие покупаем!». Т.е. оказаться в нужное время, в нужном месте, с нужным товаром и заключить сделку. И если на всем рынке заключается хоть одна сделка – значит маркетинг есть. А остальное это лишь его производные и развитие, обусловленные (см. выше) – количеством товаров, мест, покупателей.
«Лидское пиво» — целевая аудитория и т.д. Рассмотрите их рекламу маркетинг в продолжительном периоде времени. Активную рекламу они дают летом – оно и понятно, а все остальное время лишь напоминают – симпатичную рыжую снегурочку под Новый год помните, вот и 8-ми мартовский ролик – такой же напоминающий. У «Лидского пива» в отношении продукта «квас» все как по учебнику. И покупатель голосует деньгами именно за них.
4 Sergei // Март 10, 2009 at 3:44 пп
Цес, не путай наличие нужд и наличие профессиональной деятельности по их удовлетворению.
Хотя, конечно, она есть… иногда. Но как-то… сейчас мне всё чаще приходится говорить с заказчиками простыми словами, без терминов, без сложных схем и описаний, не вдаваясь в подробности…
А реклама лидского кваса, вся, что я видел, сделана колхозниками. Голосует народ за долю на полках, а не за ролики на ТВ. Лежит в магазине “недорогая сладкая запивачка” - вот её и берут.
При чём, что вдвойне омрачает, продукт-то не плохой. Но вот чтобы мне себя проассоциировать с придурком из одного из их роликов…
Сюда же чипсы “чел’з”…
5 Sergei // Март 10, 2009 at 4:11 пп
>>сейчас мне всё чаще приходится говорить с заказчиками простыми словами
рассмотрим с другой стороны: буржуйские заказы прибыльны не потому, что там дороже. Нет, там дешевле! Но НАМНОГО меньше возни. Люди просто конкретно знают, чего хотят. С белорусами и россиянами вначале нужно поговорить о жизни, потом они подумают… и не придумают. Потом придумают какую-то херь. Потом ужаснутся цене и начнут думать типа конструктивно, но всё равно за них думаем мы. Ни слогана к баннеру не добиться, ни постановки ОКОНЧАТЕЛЬНОЙ (чтобы три раза не переделывать потом). И всё это МЕДЛЕННО и НЕИЗВЕСТНО КОГДА.
Сегодня вот ЗИС расстроился ценой в 100 долл за адаптацию баннера. Но я-то знаю, что эта адаптация в итоге превратится в 5 правок с улучшениями, что в итоге у меня уйдёт на это пол дня моего времени, не считая дизайнера…
Не будете же Вы утверждать, что как правило, с телеком, газетами и прочими медиа у маркетёров всё ок. Что это только с применением интернета вдруг случается ступор и полная потеря ориентации.
Исключения, есс-но, есть. Но …
6 Caes // Март 10, 2009 at 5:20 пп
>>сейчас мне всё чаще приходится говорить с заказчиками простыми словами
Вот ты и занимаешься маркетингом в чистом виде — адаптируешь систему продвижения товара к целевой аудитории. Я сколько раз говорил, мне нужночтобы мне продавали непонятные услуги понятно. “Ребята в галлстуках покупают у ребят в галстуках, а не у творчекси и профессионально подкованных программеров”.
Ты знаешь, я только сейчас начал понимать эпиграф к Котлеру: “Я могу предодать вам маркетинг за час, но чтобы понять его требуется вся жизнь”.
А насчет профессионального удовлетворения нужд — согласен бывают окровенные косяки. И много бывает. Будешь за границей, в Германии (например) посмотри рекламные споты (а они там по 15 мин длиной) — и убедись, что там тоже колхоза полно. Мы просто видим и помним лучшее — никто копеечной рекламой не хвастается.
Я пытаюсь донести мысль, что именно в маркетинге надо смотреть на все происходящее максимально широко, учитывая время, длительность, место и т.д. И ПОСТОЯННО ПОМНИТЬ ПРО ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА. ДЕНЬГИ! И тогда все становится на свои места.
7 Morion // Март 11, 2009 at 12:43 дп
Коллеги, ращз уж поднята эта тема - приходилось ли Вам встречать результаты каких-либо исследований по РБ, посвященных образу жизни?
8 Caes // Март 11, 2009 at 1:43 пп
Нет. Не припоминается что-то. А что Вы имеете в виду под образом жизни? И любопытственно — с какой целью есть необходимость?
9 Sergei // Март 12, 2009 at 1:32 дп
Лёша, я писал о неумении формулировать чёткие цели перед самими собой.
Я могу сколько угодно “адаптировать”, что равно “заниматься практическим впарингом”. И для этих целей у меня целых три костюма. Речь о другом: из 10и маркетёров буквально пара способна сказать о себе больше пары стандартно-типовых общих слов.
По итогу маркетинг типа есть. Конечно он есть. Мы все всесело друг другу что-то продаём.
Но вот тебе другой пример: В условиях кризиса в Январе маркетолог Вася с Форда (25 лет, молодой совсем парень) вывел свою компанию на третье место по продажам новых автомобилей. Весь прошлый год мы на него нарадоваться не могли - мозг вынимал, но рекламный продукт для него получался красивейший. И денег платит и работа логичная, чёткая и с удовольствием. Ну и результат: за прошлый год вышли на 6е место, в январе у всех з-ца у них 3. Можно класть в портфольку и гордиться.
Но он исключение. Обычный белорусский маркетолог говорит общими словами, мыслит красочными образами, любит креатифф и не снисходит до конкретных задач и оценки собственной эффективности в деньгах. Для сайтостроителей и рекламщиков это круто - разводить таких легко. Показал пару дизайнов, насыпал рекомендаций и можно доить. Но маркетинг в этом исключительно сайтостроительский.
Ну и продукты обычно г-но, а заканчивается разборками и обвинением исполнителя в разводинге. Что правда, но как же по другому, когда именно разводинг заказчику и нужен? 
10 Morion // Март 13, 2009 at 2:54 пп
Caes,
под исследованиями образа жизни я понимаю исследования, продуктом которого является
а) идентификация менее очевидных, чем соцдем, критериев реальной сегментации общества
б) структурирование общества по этим критериям
в) идентификация для полученных социальных групп их ценностей, критериев выбора, мотиваторов, рефенрентов и т.д.
Например: сколько в стране “металлистов”? А они платежеспособны? А насколько они территориально сконцентрированы? А какие есть специфические именно для них каналы коммуникации?
Эти исследования нужны для управления ассортиментом ничуть не меньше, чем антропометрические - для производства одежды и обуви (насколько мне известно, не проводились более 20 лет).
You must log in to post a comment.