Позитивный блог

Стоит барышня из представителей mail.ru и уже 20 минут говорит о том, что рекламу надо таргетировать. Эмм.. и что нового она сказала? Разве что “теперь мы сами не боимся использовать таргетинг”. Упалпацтул.

Но цифра в 250 тыс ПОСЕТИТЕЛЕЙ в день ставит mail.ru в один ряд с тутбаем. Надо будет стребовать с них профиль аудитории. Наверняка там такая же “мешанка”, что и на тутбае. Но тутбай не умеет таргетить. А более-менее толковая маржа для агентств и нормальная доступность делает площадку крайне привлекательной.

И ещё отличный комментарий от докладчика: агентства профессиональные и хорошо всё понимают, но клиенты не в теме. И наивно попеняла, что агентства не “образовывают” клиентов. Задайся, вопросо, докладчег: разве типовому гептоподобному агентству надо, чтобы клиенты были в теме? Они же в 10 раз больше вопросов зададут. И начнут работать заставлять. И не дадут впаривать стандартно-типовые медиамодели. И не дай бог сообразят, что агентство-то на самом деле и не в теме. И покупать начнут не там, где максимум скидки, а там, где реальная эффективность пер доллар выше…

О! встал волошин… и начал громить и отвечать. Громко вопросил “ЧТО ЭТО?” В итоге не сказал ничего, кроме того, что сделал большие глаза и сказал “давайте мерять результативность”. Эмм… так а конкретнее? Задали ему вопрос - ответил уклончиво словами о коммерческой тайне и отзывах, которые есть. Не сказал конкретно какие, но они есть. Отлично продолжил тем, что в этих отзывах сказано, что из всех медиаканалов по эффективности “выигрывает интернет”. Похоже Кирилл отождествляет интернет и тутбай Очаровательно. Вроде и конкурента лажанул и ничем это дело не обосновал. Кроме того, что “интернет выигрывает у телека”.

На самом деле, таргетинг в байнете, как и результативность, никому не нужен. Нужны красивый отчёт, много переходов на сайт для отчёта (любых). Есть небольшое количество тех, кому интересен эффект, но их мало относительно общего числа бюджетоделителей.

Опять же - очень большая часть покупок рекламы онлайн - это мобилки, автомобилисты и т.п., которые мотивируют выбор агентства максимальной скидкой в первую очередь. Потому что именно за скидку их, в первую очередь, поимеет начальство. Соответсвенно, которых обслуживают агенты типа Гепты/МПГ, а они конкретно говорят про таргетированные медиапланы “а нахрена нам этот дополнительный геморрой? Это ж со всеми надо скоммуницировать…” (В. Схххк, агентство и фамилию намеренно стёр). Так что барышня, конечно, сказала всё правильно, хоть и ничего нового. Только всем участникам рынка более или менее по…ть на реальную эффективность пер доллар. И всех это устраивает. Соответственно, и таргетинги-шмаргетинги не сильно нужны. Только думать больше надо.

Сорри за сумбур. писал по мере обсуждений в зале. Ещё радуюсь, что не ленился обьяснять клиентам, что мы для них делаем. В итоге они нас любят и очень лояльны.